miércoles, 14 de septiembre de 2011

UN ACERCAMIENTO A LA CULTURA EMPRENDEDORA


¿Cuántas veces has tenido una magnífica idea para emprender un negocio, y a pesar de creer que cuentas con las herramientas correctas tu proyecto fracasa?
Los motivos pueden rebasarte, quizá uno de los factores sea la falta de información que se tiene respecto a la cultura emprendedora y al yo como emprendedor.
Endeavor y Angel Ventures son dos fundaciones que te ayudan a concretar tus ideas y llevarlas a otro nivel.
Por un lado Endeavor es una fundación internacional creada por un grupo de egresados en Harvard, mismos que diseñan un modelo para combatir pobreza en economías emergentes, este busca el combate de la pobreza mediante la generación de riqueza distribuida detectando e impulsando empresas en una etapa mediana, para convertirlas en empresas grandes. El objetivo de Endeavor es inquirir  empresas que tengan tasas de crecimiento elevadas.
En 1997 Endeavor se instala en Chile y Argentina para después establecerse en Uruguay y Colombia. En 2002 llega a México, tiempo después se establece en Puebla fungiendo como un puente entre empresarios poblanos y el modelo Endeavor a nivel nacional e internacional.
El siguiente paso para las empresas seleccionadas por  Endeavor , es proporcionarte asesoría estratégica, por un excelente consejo consultivo, experto en diferentes áreas del negocio que facilitarán la toma de decisiones y al mismo tiempo ayudaran en la detonación de tu proyecto.
Endeavor trabaja en conjunto con otra fundación; Angel Ventures una fundación creada en Boston con la finalidad de facilitar el acceso al capital a todos esos proyectos estancados por la falta del mismo.
Angel Ventures se apoya de “Angeles Inversionistas”, personas  que apuestan a una empresa o proyecto, no sólo su capital, si no su experiencia y contactos. En Puebla AVM se ha establecido, creando una vinculación entre proyectos y empresas con inversionistas potenciales. 
Una buena noticia para los emprendedores, es la alianza que se ha creado entre Endeavor y AVM; por una parte Endeavor rompe las barreras mediante la asesoría estratégica y por otra AVM acerca el capital a proyectos innovadores. 
Las dos fundaciones concuerdan en que la falta de proyectos en la región, no se debe solo a la falta de financiamiento ni planeación estratégica, es un problema más complejo: La falta de iconos locales. 
Y a pesar de las barreras encontradas a la hora de emprender tales como: Los monopolios públicos, los monopolios privados, el acceso al financiamiento, la corrupción, la burocracia entre otros, los proyectos de nuevos emprendedores juegan parte fundamental  en el futuro económico de México.
Está claro que Endeavor y Angel Ventures son fundaciones con ejes diferentes, pero las dos comparten la misma visión emprendedora, y al mismo tiempo transmiten vocación para emprender, y definitivamente es muy bueno saber que existen fundaciones preocupadas por el crecimiento económico de nuestro País 



LA IMPORTANCIA DE CONOCER AL CONSUMIDOR

El día de hoy, Marín Diez, director de Mercadiez, nos presenta los métodos para conocer e impactar al consumidor utilizando el neuromarketing, método de análisis e interpretación del cerebro por medio de la psicología freudiana y transpersonal trabajando con estímulos.
Lo primero que salta a la vista en este tipo de situaciones, es la brecha que hay entre el producto y cliente, y las necesidades -siempre cambiantes- del consumidor, esta es la finalidad de estos estudios, que muestran qué quiere y cómo lo quiere la población, para esto podemos decir que la población hace su decisión basada en dos aspectos subconscientes del hombre, el simbólico personal y el simbólico antropológico. Un ejemplo del primero, son las muñecas; primero, una niña quiere una bebé, psicológicamente necesita ser madre, luego una Barbie para sentirse bonita, esto estuvo vigente cincuenta años hasta su decadencia que se contrarrestó con la llegada de la Barbie doctora, cocinera, etc. para que la niña pertenezca a la sociedad “adulta”; así, hay que adaptar los productos a las necesidades.
El segundo, puede ser el oro, pues no es el metal más escaso ni el más resistente ni el  más brillante, pero, ha sido un metal precioso para casi todas las culturas antiguas, relacionándolo con el sol, la fertilidad, el status y la riqueza entre otros atributos, por eso nosotros lo entendemos como algo muy valioso, porque así esta entendido en nuestra psique. Para que el consumidor compre nuestros productos hay que convencerlo desde estas dos partes que llegan hasta el fondo de la persona haciendo que tome las decisiones desde un “instinto animal” como lo llamaría Freud.
En América Latina, existen catorce tipos de consumidores con diferentes gustos que hay que ir saciando. Hoy se tiene la idea errónea de que las empresas crean necesidades, en realidad, se descubren y se les da una respuesta, aquí surge otro problema, cómo le dices al público que tienes la respuesta a sus problemas. Para esto está la siguiente parte del neuromarketing que es hacer llegar el producto al consumidor final; para que éste conozca tu marca, hay que institucionalizarla, “hacer una empresa de procesos y no de personas”, en palabras de Vincent Speranza e irte dando a conocer de la manera más adecuada para tu producto, por ejemplo Soyamigo, para difundir el sabor de sus productos de soya, no se anuncian en televisión, dan a probar su producto para que los compradores se familiaricen con el sabor de la soya.
Como último consejo, –tal vez de los más importantes– es acoplar la empresa a la sociedad que se quiera impactar, no al revés.


http://itunes.apple.com/mx/podcast/momento-emprendedor/id444051250
Patricio Suárez

¿QUIÉN SE COMERÁ “APPLE” AHORA?




Steve Jobs, cofundador y directivo ejecutivo de Apple, anunció mediante una carta pública a la junta directiva su renuncia como CEO de la compañía, sin embargo pidió permanecer como presidente del consejo administrativo y delegó su anterior cargo a Tim Cook.
“Siempre he dicho que si llegara el día en el que no pudiera ocuparme de mis obligaciones como CEO en Apple serían los primeros en saberlo, lamentablemente ese día ha llegado”
Aun cuando Cook ha estado por trece años en Apple junto con Jobs, será difícil sustituir la figura carismática, visionaria y el papel protagónico que convirtió a Steve Jobs en la referencia máxima de la empresa.
Basta decir que después del anuncio de su retirada, las acciones de la compañía cayeron 7% en EUA,  sin embargo, Apple no fue la única compañía en la que repercutió la lamentable salida de Jobs, Disney tuvo una baja de acciones de 1.5 % debido probablemente a que este era accionista considerable en las acciones de la empresa.
Muchos rumores corren entorno a la salida de Steve Jobs, la gran mayoría lo atribuye a problemas de salud, debido a que en ocasiones anteriores así ha sido, en 2009 por un trasplante de hígado y en 2004 por cáncer de páncreas.
Aunque no es certera la razón por la que Jobs ha dejado la compañía es verdad que su figura es un gran motivo del éxito de Apple pues aún cuando estos últimos años Tim Cook ha sido el que concreta las ideas, Jobs siempre ha sido el visionario de dichas ideas que ha revolucionado la tecnología.
Respecto a este relevo de directivos que sufrió Apple y como prevención a tener grandes repercusiones, Álvaro San Martín y Guido Stein hicieron un estudio llamado La sucesión del CEO publicado en la revista IESE Insight, donde se describe un plan para el cambio de CEO que minimice los riesgos de discontinuidad en el liderazgo de la empresa.
Sin saber más al respecto para todos nosotros que seguimos de cerca de Jobs o a Apple queda esperar, solo con el tiempo sabremos que giros tendrá la compañía y si la renuncia de Jobs es solo temporal o lamentablemente una decisión terminal de su parte.


Mariana Rodríguez Fernández

lunes, 22 de agosto de 2011

Una oportunidad para transformar la realidad mediante la música


Cada tarde, después de clases, 320 niños que conforman el Coro y la Orquesta Esperanza Azteca Puebla, se reúnen para ensayar.
 Lo primero es dominar su instrumento, lo segundo aprender a integrarse dentro de la orquesta para tocar una pieza y conformar un todo, que es más que la suma de sus partes. Este trabajo arduo y constante se ve reflejado en la calidad de sus interpretaciones la cual podrá constatarse el próximo jueves 8 de septiembre, a las 8 de la noche, en el Auditorio Siglo XXI durante la gala que se ha denominado El Concierto de Todos.
 El Concierto de Todos es una oportunidad para que la sociedad poblana se sume a este proyecto, que busca ampliar los horizontes y transformar la realidad de los niños de escasos recursos económicos, que integran la agrupación, alejándolos de las calles, las drogas, la violencia y el crimen. La Orquesta les ofrece un espacio para el mejor uso de su tiempo libre y el desarrollo de sus habilidades integrales, útiles para su crecimiento y para el bienestar social. 
 Este concierto forma parte de una campaña de recaudación de fondos que tiene como meta atraer los recursos suficientes para implementar un programa de formación integral para los niños, apoyar la operación de la orquesta y, contar con fondos adicionales que promuevan la vinculación del proyecto con la comunidad y su divulgación.
La Orquesta Esperanza Puebla nació en 1998 cuando el violinista Julio Saldaña inició su trabajo de educación musical para niños en la zona de Cholula, Puebla, y creó la asociación Música Esperanza. Casi una década después, el maestro Benjamin Zander, director de la Orquesta Filarmónica de Boston, conoció el proyecto de Saldaña, por intermediación de Leonor Mastretta y Mónica Rothlaender, hoy presidenta y vicepresidenta del Patronato, respectivamente, y juntos lo compartieron con Ricardo Salinas Pliego, presidente de Grupo Salinas, y con Esteban Moctezuma, presidente de Fundación Azteca, quienes con gran visión decidieron apoyar y hacer crecer el movimiento. Actualmente existen 27 orquestas similares en el país.
El proyecto está inspirado en El Sistema de Venezuela, modelo que ha demostrado el poder que tiene la música de transformar la realidad. En 2007, el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) decidió apoyar ese programa. Mediante un estudio, comprobó que El Sistema ha mejorado considerablemente la asistencia a la escuela y disminuido la delincuencia juvenil en Venezuela. El BID estima que por cada dólar invertido, ha tenido un repago de 1.68 dólares en dividendos sociales.
Los boletos están a la venta en Súper Boletos, OXXO, Prissa, Mister Tenis y Mundo UPAEP. El costo va de los $50.00 en balcón superior, a los $1200.00 en la zona Gran VIP.